一切沒有理論支撐的設計行為都是耍流氓

  人氣:566   發布時間:2016-07-18 14:46:48 【

還沒好好感受春意盎然,躁動不安的夏天就悄悄來了,一不小心被彩虹刷了存在感。

這是角樓的彩虹

這是望京soho的彩虹

這是公司樓下的彩虹

這是PS的彩虹~~


被彩虹甩了一臉七色光之后,小編決定去探個究竟。

1672年,著名的物理學家牛頓發表《光和顏色的新理論》論文,并指出白光可以借助棱鏡分解成紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫七色,這一現象,被后人列入“十大最美物理實驗”之一。

但是,我們今天要談論的不是sunshine,更不是彩虹,而是顏色。

數據表明,84.7%的消費者認為顏色是他們購買某種產品的主要原因,這樣看來,

顏色的地位是舉足輕重的。每一家公司都會根據品牌理念的定位來選擇屬于自己的顏色,就如同夏季的花朵,百花齊放,讓我們一起來了解下吧~~



(以下紅色部分為理論知識)

根據心理感受,可以將顏色分為三大類:冷色、暖色和中性色。

冷色(藍色、綠色、紫色、藍綠色、銀色)

冷色往往有鎮靜的作用,然而,單獨使用,會感覺非常冷或者沒有人情味,所以在選擇冷色調的時候,適當的增加一些其他顏色,是明智的選擇。


1911年妮維雅成立,一家致力于研發皮膚護理產品的公司,公司網站采用舒緩的藍色和干凈的白色,打造安全和信任的感覺,同時這也迎合了妮維雅給肌膚最溫和呵護的品牌形象。藍色有著寧靜、愛、忠誠、信任、聰明、男子氣概的特質。



韓國化妝品Innisfree(悅詩風吟)致力于追求自然、健康、樸素、時尚的品牌理念,因此,選用綠色作為品牌顏色,與大自然呼應。

綠色多與自然、植物、生命、成長、孕育、新鮮聯系在一起,在食品、超市地方應用居多。Fresh & Easy 是一間位于美國西部的連鎖雜貨店,創建于2007年,Fresh&Easy已經發展成為全球第三大零售集團樂購集團(TESCO)旗下的子公司。 品牌以綠色為主,白色和低純度綠色為輔,致力于打造健康、新鮮的消費理念。





同樣作為超市的家樂福,則選用了法國國旗紅藍白搭配。而沃爾瑪則選擇了活潑的藍色和橙黃,傳達生活氣息和親近感這一品牌理念。





暖色(紅色、粉色、黃色、橙色、金色)

暖色往往有令人興奮的作用,然而,單獨使用,會過度刺激,誘發憤怒和暴力的情緒。選擇暖色調時,可以搭配其他兩組顏色來平衡。


紅色代表愛情、激情、刺激、沖動、熱情、憤怒、危險、警告。在中國傳統婚禮中,新娘都會著紅色盛裝,象征吉祥如意,同時,紅色也與政治運動相關。1886年 可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生 ,采用了具有開胃作用的紅色為主色,配合淺灰色和白色,具有更好的對比和可視性。



1898年創建于美國的百事可樂公司,同家樂福一樣,LOGO選用了國旗的顏色。


粉色通常與快樂、女人、同情、甜蜜、調皮、浪漫、柔弱、未成年相關。

芭比娃娃官網采用不同純度的粉色搭配,萌萌少女風泛濫,有么有~~




中性色(棕色、米色、灰色、黑色、白色)

中性色的偉大之處是它中和了冷色和暖色,淡化其他大膽色彩的能力。

黑色添加給物體陰影,而白色被添加物體光亮。



黑色總是給人無窮無盡的遐想,帶有保護、戲劇性、優雅的感覺,多與復雜、深度、死亡、邪惡、神秘有關。黑色的頁面配合白色的文字,意味深長,也與索尼“前所未有”、“永遠領先”的創業理念相輔相成。



佳能選用紅色,除了醒目和紅色自帶屬性外,或許另一種原因是噴繪簡單,早期計算機繪圖工具也能做出。尼康選用了鮮亮的檸檬黃和黑色。



網上有一種說法,索尼阿爾法之所以選用橙色,是因為介于紅黃之間,目標是融合佳能和尼康兩大產品的特點形成自己獨有的特色,哈哈~~,無論真假,顏色中也可見刀光劍影和互道衷腸。


白色通常象征著善良、天真、純潔、清新、簡單、干凈、寒冷、遙遠。

蘋果頁面主要配色為黑白灰?;野紫嚅g背景,搭配不多的黑色文字,努力的表達著簡單,就如同蘋果產品那樣高處不勝寒。



顏色對于一個產品來說是非常重要的,那么,要怎樣選擇需要的顏色呢?

首先,確立好產品理念,主推方向和目標。

其次,了解目標受眾的想法,以他們的意愿為準繩,考慮受眾對顏色的反應,而不是自己的意愿。

最后,在實踐中不斷打磨和錘煉,通過與受眾建立的查看器,得知目標受眾的感受以及不同顏色可以達到的效果,便可以收獲一種更好地運用顏色為客戶服務的能力。

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