什么樣的移動網站才是搜索引擎喜歡的網頁方式

  人氣:405   發布時間:2016-11-10 15:11:58 【

根據搜索引擎搜索用戶的使用數據分析,pc端搜索和手機端搜索所占的百分比基本持平。隨著手機逐漸成為上網的主要工具,如何把優化搜索引擎納入公司的手機網頁推廣戰略,如何確保其手機網頁能很快被搜索引擎找到進而被消費者瀏覽,這兩點已成為各大公司必須關注的問題。

移動端網站建設


智能手機和平板電腦的普及,產生了越來越多的移動端客戶流量,盡管基于手機和平板電腦的網絡瀏覽器種類繁多,功能也都越來越完善,但限于較小的終端屏幕以及網絡流量的問題,移動設備并不適合直接瀏覽各種基于桌面電腦登陸的網站,因此,做為網站建設公司來說,企業有必要為自己的網站增加一個適合移動設備瀏覽的入口。

1、針對不同的移動設備建設手機網頁

手機瀏覽器的搜索引擎采用多項指標決定網頁排名,站點的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此,相比那些專為小屏幕設計、只包含了簡單信息的網站,一個全面優化、涵蓋了所有功能和關鍵信息的網站的排名,顯然會靠前很多。

假如某網站使用了一個已經被用爛了的網頁設計模板,那么整個網頁的關鍵信息都會變得支離破碎,整體易用性也會降低。

如果某手機網頁的頁面導航不易使用,頁面排版又很糟糕,那么它的排名肯定會很低,而且會帶來負面的用戶體驗,降低回訪率。

消費者訪問移動站點時使用的移動設備類型也會影響網站排名,不同的移動站點渲染方式不同,這就是為什么對于一個品牌來說,也需要針對那些自己并不了解、但同樣會訪問公司頁面的手機類型做出相應的策略調整,只有這樣,才能支持當前市場上種類繁多、操作系統各不相同的移動設備訪問本公司的手機頁面。

為了降低網頁跳轉率(假如用戶查看的網站上只有一個網頁,他們很有可能選擇離開),當網頁加載的時候,企業的手機站點要能自動識別消費者使用的設備,根據設備的不同對網頁進行相應調整,確保能以最好的效果適應用戶的移動設備屏幕。

2、移動頁面的抓取

百度真正抓取的移動頁面只是一小部分,目前在增長中,所以在移動搜索結果中看到的標題、摘要等很多時候是PC頁面的,如果移動站和PC站對應頁面的標題稍有不同,就可以觀察到這種情況。

既然百度沒有抓取大部分移動頁面,怎么判斷是否移動優化了呢?百度是通過采樣,抓取一部分,進行大致判斷。

移動站頁面SEO與PC站最大的不同是頁面文件大小以及隨之而來的打開速度;3秒鐘內需要打開頁面是百度給出的參考值。要想打開速度快,自然要大量精簡導航/廣告、優化圖片等;屏幕寬度自適應、字體大小、行距等也都將影響用戶體驗。

通常移動站頁面比PC頁面要精簡很多正文之外的內容,如導航、側欄、廣告、頁腳等。百度要求適配的移動和PC頁面內容需要一致,這指的是正文部分。

3、手機站的兩種移動優化方式

一般來說,移動端的手機站有兩種移動優化方式:

(1)、在m.mahaixiang.cn之類的子域名上建獨立移動站,網站要檢測瀏覽器類型,需要時將用戶轉向到相應的版本,比如手機用戶訪問了PC版網站,要自動將用戶轉向到移動站URL,反之亦然。

另一個重要的工作是,在百度站長平臺開放適配部分提交移動和PC站的URL對應關系,這樣百度才能將PC頁面的排名數據轉移到對應的移動頁面上。

(2)、響應式(自適應)設計,移動站與PC站URL相同,但根據用戶瀏覽器系統不同返回不同版本。

那么,針對這2種方式,搜索引擎會選擇哪種方式呢?

百度一直以來比較建議建設獨立移動站;Google一直比較傾向于響應式設計。

百度現在也表態支持響應式設計,而且從長遠看,響應式網站設計是趨勢。但目前百度在判斷響應式設計方面有技術問題還沒解決。

所以,盡管我相信兩三年后的趨勢應該是響應式設計,但目前中文網站還是做獨立URL的移動站更保險。百度認為大部分做了移動站的大站近期不會轉向響應式設計,畢竟獨立URL的移動站已經做了這么久,又沒有明顯問題,他們沒有動力轉向,所以百度在未來幾年內也不會。

4、在新平臺上實行傳統的搜索引擎優化方法

只有將傳統的搜索引擎優化策略引入移動平臺,企業才能確保其手機站點在擁擠不堪的營銷市場上鶴立雞群。

常見的傳統搜索引擎優化方法也應該被納入所有的手機站點,其中包括:

(1)、在標題和文本處顯示適當的關鍵字

消費者使用手機進行搜索和用電腦上網有著很大不同,使用手機時通常是為了查找某個特定的東西,比如特定地點或商品。通過了解用戶的這一習慣,企業可以預測用戶的搜索范圍和大致搜索方向,并以搜索關鍵字的形式納入到頁面文本中,以便增加整個網頁的被搜索率。

(2)、相關的頁面標題和準確的頁面描述

頁面標題是決定手機網頁排名的第一要素,和傳統的SEO相似,當用戶搜索的關鍵詞和頁面標題相近時,將大大增加用戶點擊該頁面的可能性,同時也提高了網頁排名。

(3)、站外鏈接

盡管極少數企業網站和手機網頁有什么關聯,但假如網站提供了相關資源的站外鏈接,這將大大改善用戶體驗,而且將手機網站和其他一些值得信賴的品牌聯系在一起。

(4)、標準化編碼

想要支持各種不同操作系統的手機,遵循網頁的HTML編碼規則就顯得極為重要了。

通過解析HTML代碼,瀏覽器為搜索結果的相關性進行排名。一旦編碼錯誤或無效,可想而知網頁的排版和排名都將十分糟糕,按照統一編碼標準建設的網頁將確保所有設備都能有一致的訪問體驗。

5、沒有移動站怎么辦?

百度還會在移動搜索中給予排名,當然肯定有減分,搜索用戶點擊搜索結果后百度會轉碼處理,也就是讓用戶訪問一個在百度域名上的做了移動優化的頁面,這對用戶、站長和百度都不好。

轉碼優化并不能考慮網站自身特點,頁面體驗不能與真正移動優化的頁面比。用戶其實沒有訪問站長網站,沒有成為網站真正流量。百度也不愿意轉碼,據說降低轉碼是百度移動搜索部門的KPI之一。

沒有移動站,又不想被轉碼,可以通過meta標簽等方法禁止百度轉碼,但移動用戶將訪問一個PC版面的頁面,用戶體驗一定好不了。

沒有移動站的另一個處理方法是使用百度的SiteApp,生成一個獨立URL的移動站,不過和轉碼類似,效果一般,使用的站長貌似不多,所以還是盡快做移動優化吧!

6、將鏈接和數字通訊緊密結合

超過20%的營銷郵件是用手機閱讀的,因此對公司來說,測試并支持數字通信十分重要,這不僅包括網站的所有鏈接,還包括相關的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉移至手機?

具體而言,這些鏈接不僅提供了完整的用戶體驗,而且憑借手機創造的相互連接的網絡,企業可以獲得更廣闊的發展空間。

同時,電子郵件時事新聞和社會媒體也為用戶提供了史上最快的信息分享渠道,未被妥善測試或正確保存的鏈接在重新指向手機網頁時,可能導致交易失敗。

公眾對于智能手機的迅速接納,以及快速發展的手機技術,意味著手機搜索引擎優化已經成為移動網絡的強有力工具。諸如HTML5這樣的新一代編碼已經可以與手機移動搜索引擎優化相結合,以確保手機站點的可用性和良好性能,也提高了網頁的排名結果。

位置搜素和綜合實時社交搜索結果方面的進步,將進一步影響消費者使用手機搜索的方式和瀏覽器排名結果。為了增加手機網頁的流量和收入,對于企業來說,如何利用手機搜索引擎優化來提高品牌忠誠度、最大化訪問量,已經成了各品牌必須關注的戰略性問題。


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